近日消息：咖啡、奶茶逐渐受到欢迎，数据显示，全国现制茶饮门店的数量已经达到41万家，去年一年的时间增长了74%。在繁荣的背后，嘟茶院茶饮自然不甘落后。

近期，中国“奶茶第一股”香飘飘也发布2018年全年业绩报告。报告显示，2018年香飘飘实现营业收入32.51亿元，较去年同比增长23.13%;净利润3.15亿元，同比增长17.53%。在这个茶饮行业繁荣的背后，有哪些的消费秘密?

茶饮行业完美的市场营销策略，将茶饮的品牌做到几乎家喻户晓，就拿现在搞得市场风起云涌的瑞幸咖啡来说，它就有着完美的造势的能力，几乎每天都能看到它的“脸庞”。

先是集合了公关“碰瓷”星巴克、拉人气明星打广告、烧钱裂变补贴、疯狂开店造势等等一整套的营销，瑞幸在2018年生生地把一个咖啡新品牌做成了让业内外都惊诧莫名的大玩家。

是不是有人觉得它只是有着很强的造势能力罢了，目前都是亏损的，确实，根据公开数据，2018年的前9个月，瑞幸卖出了3670万杯咖啡，累计销售收入3.75亿元，净亏损达8.57亿元。如今又过去了五个月，虽然其营业数据尚未披露，但是亏损势必是继续扩大着的。

但是正是因为它的造势，使它一次又一次的融资成功，2018年7月，瑞幸咖啡完成了2亿美元的A轮融资，投后估值10亿美元。2018年12月，瑞幸咖啡又完成了2亿美元的B轮融资，投后估值22亿美元。也正是因为融资的成功，给了瑞幸继续烧钱的底气。

既然，瑞幸有着这样胆大的行为，嘟茶院茶饮怎会如此轻松地放掉这样的机会，虽然没有瑞幸烧钱裂变、“碰瓷”星巴克这样的大手笔，但是也在网络搞得风生云起，进行众多的公众号推行，更是联合各大媒体，积极宣传，做到消费者耳熟能详，让自己影响力做的更大。

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如今，伴随着中国经济的持续增长，居民收入的持续增加，使得中国的居民消费更加多元化，消费场景也更加细分。也就使得茶饮的扩张出现自己的特点，在居家日常生活中，住宅区消费占比达到46%;写字楼只占12%。城市越小，现制茶饮门店增长速度越快，2018年，北京、上海、广州、深圳四个一线城市现制茶饮门店数增长59%，而三线及以下城市增长却达到138%。因此，嘟茶院茶饮的门店大多数在二、三线的城市居多，迎合茶饮行业的趋势，也让自己的门店开的更多，经营的更大。

嘟茶院茶饮充分借力行业的大环境，让自己走的更加顺畅，努力成为家喻户晓的大品牌，嘟茶院正在从行业内向整个社会播散。

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